品牌终于来华讲阿尔卑斯山故事冰球突破网站165年老牌户外

　　无论业务板块扩充是为了挖掘市场增量还是放大品牌声量△■★…，它的确服务于Simond关于▼△▽“山在变▲▷◆”的思考•☆◁•。而无论◆▽“山在变★△■☆▷”引发的是新口号•◇■、新标志…▷=•▪、新产品还是新业务▼▲◁•▽，它们也从不同角度共享着Simond对▷•=“阿尔卑斯风格▲•◁△•■”的追求▽…◆=▪◆：在这个变化的时代△◇，给高山留下最小的变化痕迹◆-•，给户外运动一种尊重自然的正名和呼吁▲◇。

　　11月28日成都开业的迪卡侬亚洲首家户外概念店▪▲▪□，就有Simond的清晰身影□○□…。除了Simond产品之外…▷◁■-…，还有带有巨大品牌标志的概念石模型★-、Simond品牌介绍画框参与氛围营造◇-★。冰镐◆◇、登山鞋虽然未正式上架●●▼◁◁▷，但也已在门店展示-◆□…，意味着Simond产品的大规模入华箭在弦上••。◆•▽◆★▪“Simond团队正在持续加强与迪卡侬中国负责户外板块的同事沟通◆▲▼•☆，探讨一套适合在中国市场传播的Simond品牌策略○△▼。◇…◆…=”Mô与体育大生意分享时说■▼。

　　从市场趋势来说▲☆▼○•，业务板块扩充是针对户外市场人群增加•-…▲、领域细分•▪◆▲★、项目融合的适应性策略•△•○◇。但是Mô在对话时提到■●◇▽，新策略并非完全针对市场开拓和增加营收来考虑▲◁▷■☆。△•◁▲“我们希望四大板块的发展势头更加平均△…■，这代表了我们对山地运动远景的期待▲▼◁□…▪：更开放○--=，更有责任感•=▲☆○，更人性化■=★•…。◁▲•☆●◁”

　　小镇常住人口不过1万人-■◁，但冬季日均游客6万人●★……，夏季更多达日均10万人…□，形成•●“周期性活跃=◇●□▼”的运作形式▲▲•。11月属于冬季旺季前夕▷◁▽◁▲：路面和建筑物刚有了积雪■◇★▷★★，大部分雪场还未正式开放◇●=☆☆•，高山博物馆□•●○、水晶博物馆等文化场所也仍然处于休业期◆-▲……。这时候来到霞慕尼••▼○，比较好的消遣主要是自助式登山滑雪●▽▷、低海拔徒步乃至户外温泉★---=。

　　焕新日的两大环节●◆，也在于重点介绍Simond在表现和责任两方面的承诺▽★☆▼。表现方面○▪…☆▼■，Simond预告了三款2026年新品■-◆•▽：Woma冰镐▽■□▪，轻至270克○◆▷，经典•…▪□▲“香蕉刃▽▼=★□”设计加强抓冰能力▪◇○，Simond支持的攀登运动员10月份用其完成詹努东峰首次登顶▽□◇□，又一个喜马拉雅山脉相关的困难登顶成就被解锁▪•◇。Sprint 2P防水帐篷▽☆-，Dyneema材料技术加持◁△，总重635克★▪●，防水等级1◁▽★.5万毫米=★，可承受70公里时速大风▲◆▪★□▽。Edge攀岩鞋★▽□○，非对称鞋型与双区鞋带系统提升踩点精准度▼•••，还有针对脚型相应优化的女士款-★△△▽▷。

　　责任方面○•，Simond通过耐用性▽■•☆●▷、环保生产☆◆●、原材料溯源和支持公益项目来表达▼△-▼▲。例如在耐用性方面◇▽◆◆▪，Simond产品除了经历实验室极端测试之外◇◆△=●◆，还要经过户外实用考察才能上架=■▷•品牌终于来华讲阿尔卑斯山故事，产品越耐用●★-●，越推动材料节约☆▽▪；环保生产方面-■○，从可循环材料的使用•■○，到研究编织◇•◁○、剪裁工艺节省材料•◇★…◆■，再到染色流程对节能■=★■、节水▲▽◁★☆▪、防毒的要求■…□▲○，都在研发团队的考虑之列--○▷▽…。

　　时至今日…★•，Simond的登山产品▽■◁◁▽▽，覆盖辅助装备●▷、安全装备到穿戴装备•●•，拥有包括冰镐▪□▲▼▽、冰爪☆•○、冰锥▷●◆、安全扣…○▼△△▲、安全绳●○•、安全带▼▼○、登山鞋★△■、头盔◆••=▼○、背包★●、帐篷在内的数百款产品▷●••。横向比较而言=☆▽•，在登山领域◆●，如此全品类的品牌仅Simond一家◁□▪▲◇。

　　▪●-□…▲“随着山地运动进化•□△□▼○，我们必须创造新的想象•▽、新的表达方式★▽□●▼。◆…”Jacquier在演讲中说○■◁△□★，•••“我们的目标不仅仅在于登顶△=，还在于享受整个旅程全程■★□-。□★△☆○”三款发布产品恰恰对四大板块形成覆盖▷○…☆…。冰镐适应登山■▽△○◇★、野外滑雪乃至冰川徒步的高强度需求◁●△△，帐篷为长距离徒步爱好者提供•○“轻量不妥协•=☆”的庇护▷◆=☆，攀岩鞋通过鞋底更换功能服务从入门到高阶★▽◆▽◁、从室内到户外的各类攀岩参与者◆○◇▲•。

　　Simond作为户外运动领域象征□•□=“硬核◇▷◇”的登山运动的□☆-▷■“代言者◇•”▼▪=，也常常被中国的深度户外玩家问起◆▼★◆：●☆“XXX产品●□○，什么时候进中国•△☆？★◆■▽•☆”

　　山在变◁•▲▽▽▷，不仅仅指山的状况在变◆○■，山地运动的形式也在变◁☆★==。户外运动如今呈现出越来越显著的跨领域发展趋势▪■◁。例如当登山的过程拉长□◇-◇◆，就会融入长距离徒步的元素◆•■；或者想在非传统雪场区域滑野雪▽▷△◆，人们首先要徒步爬坡■…▲★，再从坡上滑下■☆▷，这就是野外滑雪的基本概念-◆。

　　这句话直译意思为◆-“以合理方式追求表现-●-△-”☆-，花哨一点则不妨采用▽●●…▽“增强致胜•=■•，行之有道□▪■★=☆”之类的意译◇…-△。Simond官方这样解释▽△●▼△：▽▼“对Simond来说△▲◇•▼，运动表现和伦理责任是不可分割两部分■▲◇。◁△☆”产品要经得起高强度•△、高难度实战应用考验•=▲▼•…，包括功能性◁○、安全性△▷◇▪◆•、耐用性和极限场景适应性的发挥▼◆•▽☆□；也要经得起环境友好▷○▼▲-■、尊重自然的考验△▪。

　　在这场发布会上■▽，新品呈现和环保承诺可以视为表达●★•“表现与责任并重◇□▲◁△”的…○◇“明线-•▽■”◆▽，此外△▼，还有一条★▲“暗线▷◆▽○”◇•▪▲，在诠释Simond焕新的实质性举措——产品覆盖领域的拓宽○□▪。

　　以19世纪中的阿尔卑斯登山热为契机在霞慕尼创立品牌○◁▼■☆，今天仍在坚守对登山运动追求▷=◆，Simond自然也选择-◁▲，将品牌紧紧捆绑于登山运动的发源地▷◁△◆。霞慕尼总部承担Simond所有产品设计…-、研发◆◁、测试的工作▲-■★…-，同时•■△▼…，所有Simond金属装备★☆□•，包括最广为全球户外玩家信赖的冰镐▲◁▲=□=、冰爪和安全扣▽▪◇，均在总部工厂生产==◁▪◆★。

　　翌年■★◇◆…，巴尔马与帕卡尔带着赞助人德索叙尔••，再次踏足勃朗峰之巅□□。还有越来越多人得到激励△☆●◇，挺进世界各地的大山冰球突破网站=…▼•。从此▽△▲□…▲，登山成为科学探险与体育运动的结合体=△▼…，霞慕尼也逐渐通过接待各路登山家=…▼，从曾经的山中不毛之地▼△，变成人气旺盛的山城○▼★•▪。如今阿尔沃河边的两座雕像▪•◁◆△冰球突破网站165年老牌户外，一座是巴尔马在德索叙尔身旁手指远山▷••▼◆，一座是帕卡尔持棍坐石遥望诸峰◇◁，代表着霞慕尼永远感谢当年三人的壮举-□▽□▪•，催动小镇的欣欣向荣◁◆。

　　然而◆■，对于中国户外产品近年通过时尚化△▽、生活化=☆◆◇“出圈•…■=◁▪”的潮流◇…•☆，Mô表示Simond不会作出针对性响应==★，而是坚持其原汁原味的▽◁▼★=“阿尔卑斯风格=◇▪◆○”…▽-▼□=。■△“产品销售不会脱离迪卡侬渠道……也不会开发生活品味类的产品•■。▽●-”Mô认为◁…，Simond未来立足中国市场的三大优势▪-★☆○=，将是其过去在其他市场竞争优势的延伸◆□▪◆-：品牌的历史积淀与背景□●…□▽=、产品表现性能的领先性●▪…，以及在不向质量妥协前提下打造的高性价比★◆▪▼▽●。▪•“如果消费者认为Simond有独特的时尚魅力△●，在日常场合穿着◁◆◁•，这当然是很好的事情•▪▪。但是在产品理念方面◇••▲=，简约◆□▪、节俭和性能才是我们的核心考虑▷•★▽。○▪-”

　　1860年□■□◇★■，Auguste Simond作为Simond家族的第一位铁匠▪-▷■，锻造了一副牛颈铃铛△□，上面刻有◆☆●◇“A·Simond-霞慕尼●□▷”的字样-◇。1865年▼◁◇，英国登山家爱德华·怀伯尔使用奥古斯特锻制的冰镐▼••▲•▪，完成人类首次登顶韦尔特山▲○==▷…，为两周后征服马特洪峰——阿尔卑斯山最后一座被人类征服的山峰——的传奇之旅做好铺垫-•★▲。1871年▪-▪，铁匠手艺传承到侄子Adolphe手上◆▲□，他在霞慕尼阿尔沃河畔开设了打铁店☆□，如今被尊称为Simond品牌的线年△=，阿道夫的兄弟François与Michel也加入其中•▲•，为阿尔卑斯山探险者们打造装备……◁□○，已经成为Simond兄弟名副其实的家族生意◇▪◆•。

　　然而○●，960万平方公里的中国国土上•◆▲-•△，山地□•☆、高原和丘陵约占陆地面积的67%◆□•。随着户外产业的发展■◆□□、随着大众对与自然相处的认知不断更新-△，中国一定也会形成自己的★•○▲★“山文化▲○□”▲★，也会与远在西半球的阿尔卑斯哲学产生共鸣○•。适合与Simond共同叙述高山故事的中国户外人物★▷▷•▽，相信并不需要漫长的寻觅◇☆☆◆。认同Simond理念的中国消费者●◁□◁◇□，也有望陆续培育…△◆★。

　　人类活动同样会对大山造成影响□★◆。▽…▼◇◁“相对于以固定的路绳辅助攀爬★▼◇■◇-，Simond更主张用自己的工具▼■□、用非固定性装备登上高峰-•，离开时尽量不留下任何痕迹冰球突破网站•☆◆。▪□▪◆▲…”Simond品牌总负责人Frédéric Mô向体育大生意解释Simond的□○■•○•“阿尔卑斯风格-▷○-”-=▽。

　　2025年3月21日▽◁▼，一年一度的世界冰川日▲△◆◆-。联合国官网发文揭示触目惊心的数据••☆△○：2000-2023年的短短23年间◁◇▼▲▼，全球有超过21●▪◆■.5万座冰川发生融化▷★，年均融化量达到2730亿吨★□▲。冰川融化是全球暖化的效果□▪，同时又会反过来进一步影响地球气候和环境◇•◆，例如更频繁的不稳定天气▼=…▽▷◁、地方生物圈的种群迁徙乃至消亡◁□▽◁☆△。剧变对人类社会的潜在影响不言而喻◆◁☆▲●▽。

　　从霞慕尼总部大门走出户外•▽=□，迎面的墙上写着——★▲△●“山里见▽▽”（See you in the mountains）★△★◆▷-。启动焕新战略的Simond还是要强调▽…▽◁◇◆：对登山的热忱根植于品牌基因▽▲☆◆◆。

　　这座阿尔卑斯山间的法国小镇-○-▪…，海拔1035米▪○▼■▽△，被全球户外爱好者趋之若鹜◇△◁。徒步▷▽▽△-、登山★▼▪、漂流△△▽、滑翔伞▪★-□、滑雪•◇，还有举世闻名的UTMB环勃朗峰超级越野耐力赛以及承办首届冬奥会的履历▪=☆□，构成霞慕尼▲△“户外天堂◆●□=”的名片▷◇★-■●。

　　品牌焕新之时=▪△，Simond相信坚守传统才是行稳致远的核心因素——无论山如何在变=•、无论涉足哪些新市场□•，◁=□▽“阿尔卑斯风格◆◆◇◇◆”不变-☆○☆。一首年代更久远▷□★、名字直接就叫△☆▼▽=“阿尔卑斯山…★=”（Die Alpen）的小诗■▲•-，也许表达了Simond自信的来源■□▷。1729年★…◇，▽◁□“现代生理学之父●★”▽■、瑞士生理学家阿尔布雷希特·冯·哈勒写道☆▪◇：☆-○“天堂独爱这片土地…•，它不缺任何所需○▪，而蓬勃发展的都是有益的事物★…◆○●。●△□”过去165年○★=▽，Simond站在阿尔卑斯山间■▪△▷●，亲身参与登山运动的蓬勃发展▼•◇★◆▷；今天◆-◁◆△，●☆“阿尔卑斯风格▪=”仍将是Simond继续登高眺远的底气■=■。

　　Jacquier同样提到了品牌故事▪▼▪▽▲。阿尔卑斯山与霞慕尼让全球户外爱好者趋之若鹜-▲▽△，当中国户外群体扩大=★…，Simond的相关渊源就是最好的广告之一□△•。…▪▪★“关键是怎样讲这个故事●◆。☆△”Jacquier说◇…•◇•☆，○…★◁“近年来-=▲-=★，我们注重利用合作运动员诠释Simond的品牌调性-■。他们在个人社交网络有众多粉丝▪☆△▼，他们使用Simond的体验与心得●■▷▪△，成为Simond对接广大户外爱好者的重要桥梁☆=。▽=■◆○•”

　　《户外运动产业发展规划（2022―2025年）》为中国户外运动产业总规模设定了3万亿元的发展目标●▼△▼。近年来◇☆▷□▼，中国消费者深切体会到户外运动不同形式的走进生活▪•：越野跑赛事日益散布在全国各种山川丘陵地区○▪▼▷，精致露营则一度成为城市人群热门消遣=■•●◆▼；自行车从通勤工具变成速度与风的体验载体▪◆-○△，冲锋衣则以时髦单品姿态走进办公室……

　　Simond并非没在中国市场正式落地▲-，只是产品种类还不能适配其全品类品牌的国际美誉…▽=●■。2004年▲□，Simond结束家族企业的历史•◇□△，出售给法国船只索具公司Wichard☆▽▪•，2008年再被知名运动品牌迪卡侬收购…◆▷▼。如今▪◆，迪卡侬是Simond产品的独家销售商…☆□…★。在迪卡侬霞慕尼山地运动店◇■▲★=，一进门就是连排的Simond产品专区■■◁•☆。

　　虽然△◇☆○▪△“重头戏▷-”滑雪体验仍未全面启动○●☆★，但也许霞慕尼旺季蓄势待发的状态▷▪◁，更能表达一个165年历史的户外品牌的蓄力进化前景◁…。11月24日■▪◆，法国户外运动品牌Simond在位于霞慕尼的总部举行品牌焕新发布会◇△…◁。Simond的◁=▽▷▲▽“灵魂产品•▽”是登山装备——尤其是辅助与安全类装备-•◆•▷△。而这次焕新发布中•★◆▽▲，除了▽◁★“飞鹰••◆•△●、冰镐+大山-…”的经典标志更新成线条更简洁的版本◆◁◁▲▪•，Simond还通过一批产品发布•▲、价值观介绍和合作运动员呈现◁-△▼▼，擘画了品牌放眼全新户外天地的战略□▽☆。

　　业务内容之外□●■▪•=，区域市场也是Simond经营版图扩充的新方向◁▽•▼。Simond此前尚未成体系进入中国▷▼•，但从未忽略这个拥有3万亿元规模发展潜力的新兴市场△-▲。•▪▷“我们拥有富有积淀的品牌故事•☆=，相信这是很能打动中国消费者的一个因素■-=。•▲…”Simond市场与通讯总监Nathalie Jacquier与体育大生意交流时说▷••★△▪，•▼=“我们希望将所坚守的传统分享给中国消费者▼◇◇，一同探索户外运动的更多可能•★○▲★•。☆••◆◆”

　　国内迪卡侬渠道也可以购买Simond产品▷•▲•●☆，但可选内容较少▽◇☆◆●-。例如从迪卡侬某线上商城门店搜索◆▲◆◇☆“Simond●▼•”关键词○=★，只能查询到不到30个结果•△▼•☆，其中缺少了冰镐◆•★★◆、冰爪△…◁、登山鞋等经典产品○=。

　　暗线隐藏在Jacquier的演讲中•▷…◆▼◇：Simond的业务板块将如何拓宽▪☆◆。已经事实上成为全品类户外运动用品生产商的Simond☆△▪•☆，焕新后将业务内容按项目划分为四个板块○•：登山=-◆、攀岩…•▪、徒步☆=○◆◆、野外滑雪-◆★。

　　作为户外天堂▼◆，霞慕尼云集大大小小的户外用品卖场★▪☆□△▽、品牌店和租赁店◆◆■。而Simond总部坚守霞慕尼…=▷★☆，是诠释其登山血统的最佳印记•▪。镇内有两座重要雕像▷◆◁▲★◇，讲述的正是霞慕尼见证现代登山运动启蒙的故事☆◆•○◇▷。

　　▽●◆“阿尔卑斯风格○▼▪-=★”（Alpine Style）本身是专用术语□•=，指的是一种轻装备-◁、重技术的登山风格流派■▲◆▼★，户外圈子常常翻译为▷•…▪▲○“阿尔卑斯式攀登○▪•▼”◆○☆。而当登山风格融入到Simond的品牌调性时◆◁，…▲☆-▷□“阿尔卑斯风格◇▷■”既是向难度挑战的宣言…▪▼，同时是保护山岭的信息□•-。如今•●○●○，全球户外行业的规模快速扩大★◇=□，同时意味着人类活动对自然环境的干预日益频繁☆○拳击那点事的个人主页冰球突破豪华版手机版，。••★●◁“阿尔卑斯风格…◁★”试图寻找一条中庸之道☆☆△■▼-，既能鼓励人们表达对自然的向往▷…▽▽•…，又能保留人类在自然力量前的谦卑▼☆…▷=▷。轻巧◆▪、简约▲△=◆•、节俭•▪、履责•☆▽■，成为◇◆■•◁▲“阿尔卑斯风格••★□●”的四大关键词●★◇□…☆。

　　Jacquier透露▼•，在中国讲品牌故事的下一步◇◁-▪=▪，将包括物色符合=▼“阿尔卑斯风格•△▷”的中国登山者和户外专家●△。Simond用○-▪○▲…“阿尔卑斯风格•◆●★”来诠释其品牌精神•○●▲■…，而从第三方的眼光来看□■▽◇◆，理解为▲☆◁○“传统硬核☆●•=●▷”更加直截了当▽-。而作为新兴户外市场▼◇•-▲，中国的硬核户外群体仍在酝酿▼▽…，这大概是Simond此前并未放开手脚走进中国的原因之一•○。

　　1786年=…•■▷▽，在瑞士地质学家□■○•▪☆、物理学家奥拉斯-贝内迪克特·德索叙尔的悬赏下◇…◁-，向导雅克·巴尔马与物理学家米歇尔-加布里埃尔·帕卡尔从霞慕尼出发▽△◇•▲△，联袂登上勃朗峰△★…△，完成人类首次登顶阿尔卑斯山■•-=。此举破除了当地关于••“大山诅咒◇…▷…”的迷信——阿尔卑斯山不是天神降下的惩罚△○，也没有邪神和恶龙☆•▽•…□，而是一座大自然的宝库◆△，等待人类挖掘当中的奥秘•▼。

　　此后◇•…，在登山运动发展的多个节点中◇●，都有Simond留下的印记=◇•…：产品线扩大…•▽△…，从冰镐延伸到冰爪鞋套与安全扣◁=◆◆○◇，成为最早为登山运动批量化生产装备的企业之一△◆□•；冰镐设计进化☆●○■，从以辅助步行为主的长柄冰镐=•△，发展为如今常见▪▽▼、以助力攀爬山壁为主的短柄冰镐-★◆；见证历史时刻▼★■，包括1950年安纳普尔纳1号峰首攀（人类首次征服8000米以上高峰）○◇★•、1953年珠穆朗玛峰首攀（人类首次征服▼◁■△■“世界屋脊▼-•”）▪▷▽•、1991年★▽▼△•“K2◁■=••=”乔戈里峰西北山脊首攀（世界第二高峰的新路线开发）等等▷▼。